當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容
從網上新聞看內容網站的經營（三）
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
-
網絡業(yè)發(fā)展太快，“山頭”一個個立起來了，還不大明白身在哪江哪湖，能“劫”哪方之財？需要些什么樣的“強人”、做些什么樣的事？做內容、做新聞的，都是技術人員先“客串”著的，所以對內容經營、對新聞采編的專業(yè)性缺乏了解，跟著感覺在走，而不是跟著規(guī)律在走。
問題 2 ：出版的隨意性給新聞資料的重復應用造成困難。
陳文指出，國內網站建設跟風現象嚴重，許多網站建設之初就缺乏科學的規(guī)劃，只是社會上流行什么就做什么，所以始終在不停地調整定位、改動網頁，這種出版的隨意性給網頁上新聞的檢索和引用等重復應用造成很大困難，使有用信息難于定位查找。陳文將這種做法稱為“熊掰棒子”。
顯而易見，這個問題的根源還是在于缺乏策劃�！叭狈茖W的規(guī)劃”是眼下網絡業(yè)界最突出的一個通病，其病因有兩個，一是甘愿被系在“資本的褲腰帶”上，唯資本市場的風向而動，盲目跟風，根本上就忽略商業(yè)策劃這一最基本的環(huán)節(jié)，所以才有“社會上流行什么就做什么”的表現；二是過于看重互聯網“異”的一面，而忽略了互聯網與既有經濟規(guī)律“同”的一面。無法無天的孫悟空，也還逃不出如來佛的手掌心呢，以為互聯網就可以天馬行空、不受既有文明的約束？
因為沒有經過事先策劃，一切隨大流、靠感覺，所以才會“始終在不停地調整定位、改動網頁”，忙忙碌碌一直在改版。而除了推出新鮮的視覺之外，改版與網站商業(yè)目標之間、與內容經營目標之間有何關聯？這次“改版”真有必要嗎？這些要命的問題，考慮得就很少了。
問題 3 ：背景資料的缺乏使新聞顯得單薄。
陳文提到，網絡本身具有“超鏈接”技術，使網上新聞從一關鍵字進入無盡的相關背景資料鏈接成為可能。然而遺憾的是，由于多數網站是“白手起家”，沒有歷史新聞資料的累積，這使得網站新聞大都流于單薄的一事一報，難以揭示其新聞價值。對“超鏈接”這一技術的應用也只好局限于類似平面媒體 的翻頁上。
陳文出于專業(yè)性的苛刻，認為網站對超鏈接技術的應用不夠，僅流于“平面媒體翻頁”的功能水平。我認為這種評價稍嫌不公，事實上，超鏈接作為網站媒體功能表達的基本工具、特別是作為優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的個性化技術，還是很受各網站重視的，從像“新浪”這樣的商業(yè)大站，到數不勝數的個人網站，都比較注重超鏈接技術的使用。整體應用的水平，應該比陳文判斷的高。
不過，新聞背景資料貧乏，是網站新聞普遍存在的一種事實。其原因，有“白手起家”的因素，但這相對次要。主要原因有這樣三條：
(1) 新聞采編的能力、知識不足。這種不足是先天性的。因為相關技術的突破，是突如其來的；網絡業(yè)的誕生和迅猛發(fā)展，是突如其來的。大家在對互聯網缺乏足夠理解、考慮的情況下，倉促上馬投身進來。就像解放戰(zhàn)爭后期，國民黨軍隊兵敗如山倒，一觸即潰，解放軍根本沒有足夠的時間來精心組織干部隊伍，來接收一座座大大小小的城市，只好采取緊急措施，臨時抽調一批批人手組成“軍管會”。先管起來再說，總不能出現秩序的真空。
網絡業(yè)的情況有類似之處。網絡業(yè)發(fā)展太快，“山頭”一個個立起來了，還不大明白身在哪江哪湖，能“劫”哪方之財？需要些什么樣的“強人”、做些什么樣的事？做內容、做新聞的，都是技術人員先“客串”著的，所以對內容經營、對新聞采編的專業(yè)性缺乏了解，跟著感覺在走，而不是跟著規(guī)律在走。你覺得網站新聞深度不夠、真實性不夠、時效性不夠什么的，可是本能地做慣了“copy & paste”的“客串編輯”隊伍，可能還從來就沒聽說過，做新聞還要有什么“深度”、“真實性”、“時效性”呢。
這種錯位現象正在緩慢的改觀之中。一方面，專業(yè)化人才的培訓漸漸跟上來，華中理工大學首批網絡編輯本科生已經畢業(yè)，據報包括“清華”、“人大”、“北廣”等在內的 5 所高校，即將開辟相關的本科甚至研究生學位課程。另一方面，不少悟性高、肯鉆研的“客串編輯”，在豐富實踐中脫穎而出，成為不少網站內容經營的主力。
(2) 投入人手不夠。由于缺乏策劃，對內容經營、新聞采編了解不足，對網上新聞采編的人力投入普遍偏低。純粹按“copy & paste”的理解，來配置人力。一個網站“做新聞”的人數，通常在一、兩個；有個三、五人，那隊伍就算龐大了。因此，“客串編輯”們多陷在“copy & paste”的工作量中，也根本無暇對新聞本身有過多考慮。
(3) 新聞背景的信息量不均衡，有的無甚積累。整體上看，信息網絡化的時間畢竟不長，不同的新聞事件，其背景信息量極不均衡。有的素材多得處理不過來，有的又讓你踏破鐵鞋難覓其蹤。
問題 4 ：新聞編排粗糙。
陳文指出，新聞出版不是信息的胡亂堆積。陳文分析，由于多數網站的從業(yè)人員未經過新聞采編方面的專門訓練，對新聞信息的分類缺乏基本知識，加上每位編輯每天要處理數百條稿件，在短時間內無法對每條新聞做較細致的編排，網站的新聞大都不分體裁，一律按時間先后順序羅列在網頁上，主次不清，重點不明，影響了傳播效果。
其原因，編輯的“客串”性，加上投入人力不足。上一問題已作分析，不贅述。（阿奇）